【2023年6月20日，上海】近日，谷歌（Google）聯(lián)合凱度（KANTAR）發(fā)布了知名品牌排行榜——2023“凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”榜單?！吧颉钡念I(lǐng)克以“不止于車(chē)”的獨(dú)特價(jià)值、多元化的擁車(chē)模式與差異化的創(chuàng)新體驗(yàn)，成為從品牌創(chuàng)立到首度登榜，速度最快、最年輕的汽車(chē)品牌。

領(lǐng)克首登“BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)”

堅(jiān)持有意義的差異化 領(lǐng)克與全球化趨勢(shì)高度契合

谷歌與凱度連續(xù)7年發(fā)布BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)，2023年度榜單涵蓋了11個(gè)海外市場(chǎng)中消費(fèi)者對(duì)15個(gè)品類(lèi)中國(guó)品牌的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，是衡量中國(guó)品牌國(guó)際化影響力的重要標(biāo)尺，在全球范圍具有權(quán)威性與公信力。

據(jù)榜單報(bào)告顯示，全球消費(fèi)者正在重新審視購(gòu)物選擇，尋求既有可信賴(lài)的功能，又能滿(mǎn)足生活向往的品牌， “有意義的差異化”始終對(duì)品牌力建設(shè)發(fā)揮著主導(dǎo)作用。對(duì)于全球化品牌而言，新目標(biāo)是從“性?xún)r(jià)比”轉(zhuǎn)為“心價(jià)比”，不僅要讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品本身的功能性，還要幫助消費(fèi)者對(duì)實(shí)現(xiàn)向往生活更添一份信心。

全球消費(fèi)者正尋求滿(mǎn)足生活向往的品牌

在品牌端，領(lǐng)克“挑戰(zhàn)慣例”的精神、與眾不同的理念，給消費(fèi)者留下了“激發(fā)新體驗(yàn)”的品牌印象。產(chǎn)品層面，調(diào)研報(bào)告顯示，領(lǐng)克車(chē)型的“現(xiàn)代感”、“未來(lái)感”和“低調(diào)奢華感”也頗受用戶(hù)青睞。擁車(chē)環(huán)節(jié)，領(lǐng)克以“訂閱制”為主的商業(yè)模式，讓用戶(hù)在決策中掌握了更多自主權(quán)、提升了生活品質(zhì)；分享功能更有效地解決了車(chē)輛閑置問(wèn)題，真正助力可持續(xù)發(fā)展。此外，Co: Club領(lǐng)克官方車(chē)主俱樂(lè)部的引入，也為海外Co客帶來(lái)了耳目一新的社交體驗(yàn)。

領(lǐng)克汽車(chē)堅(jiān)持“有意義的差異化”

從品牌、產(chǎn)品到服務(wù)，領(lǐng)克都與全球化發(fā)展趨勢(shì)高度契合，和海外用戶(hù)構(gòu)建起深度連接，激發(fā)生活靈感進(jìn)而獲得高價(jià)值感，產(chǎn)生“值得”的體驗(yàn)。在谷歌與凱度的海外調(diào)研中，領(lǐng)克給消費(fèi)者留下了“迷人設(shè)計(jì)”和“新潮體驗(yàn)”的整體品牌印象，打上 “領(lǐng)先科技”、“有趣&舒適駕駛”、“全面安全保障”、“向電氣化大步邁進(jìn)”等品牌標(biāo)簽，更為重要的是，領(lǐng)克能讓每一位用戶(hù)放心地做出購(gòu)買(mǎi)決策，激勵(lì)他們探索生活中的新體驗(yàn)。

領(lǐng)克汽車(chē)給消費(fèi)者留下了“設(shè)計(jì)有吸引力”和“激發(fā)新體驗(yàn)”的品牌印象

從歐洲到亞太 領(lǐng)克不僅“走出去”更要“走上去”

創(chuàng)立7年來(lái)，領(lǐng)克始終以“挑戰(zhàn)慣例”的精神推動(dòng)品牌發(fā)展，與全球年輕態(tài)用戶(hù)“領(lǐng)潮而行”，打造“不止于車(chē)”的潮流生活方式。

2020年10月，領(lǐng)克歐洲第一家體驗(yàn)店在荷蘭阿姆斯特丹正式開(kāi)業(yè)。截至目前，領(lǐng)克已在歐洲6國(guó)11城開(kāi)設(shè)了11家體驗(yàn)店，“訂閱制”會(huì)員已突破21萬(wàn)。2022年，領(lǐng)克全年海外出運(yùn)量為35,588輛，其中新能源車(chē)型占比97%，位列中國(guó)品牌25萬(wàn)以上車(chē)型第一，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)外雙循環(huán)良性發(fā)展模式。

領(lǐng)克在歐洲6國(guó)開(kāi)設(shè)了11家體驗(yàn)店

2021年11月，領(lǐng)克開(kāi)啟“亞太戰(zhàn)略”，首站落地科威特，之后又成功開(kāi)拓以色列與沙特市場(chǎng)。未來(lái)，領(lǐng)克計(jì)劃陸續(xù)布局阿曼、卡塔爾、阿聯(lián)酋、巴林等中東國(guó)家市場(chǎng)，并開(kāi)拓中國(guó)澳門(mén)以及東南亞，加速拓展包括越南、菲律賓等新市場(chǎng)。在車(chē)型方面，除了領(lǐng)克01、領(lǐng)克03、領(lǐng)克05之外，旗艦車(chē)型領(lǐng)克 09也將揚(yáng)帆出海。

亞太市場(chǎng)第3家領(lǐng)克中心5月在沙特開(kāi)業(yè)

吉利汽車(chē)集團(tuán)高級(jí)副總裁、領(lǐng)克汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理林杰表示：“‘生而全球、開(kāi)放互聯(lián)’是領(lǐng)克的基因，我們?cè)趫F(tuán)隊(duì)、設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造上本就具備原生國(guó)際化背景，加上領(lǐng)先的新能源技術(shù)、產(chǎn)品與商業(yè)模式，讓領(lǐng)克的全球化之路走得更快，也更扎實(shí)。接下來(lái)，領(lǐng)克將進(jìn)一步開(kāi)拓海外新市場(chǎng)，穩(wěn)步推進(jìn)歐洲與亞太戰(zhàn)略?！?/span>

從制造到創(chuàng)造、從“性?xún)r(jià)”到“心價(jià)”，作為全球新高端品牌，領(lǐng)克已直接參與到全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局重塑進(jìn)程。隨著歐洲戰(zhàn)略、亞太戰(zhàn)略的深化，領(lǐng)克的全球化行動(dòng)力正不斷加強(qiáng)，將持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)汽車(chē)品牌向上的力量，以個(gè)性、開(kāi)放、互聯(lián)的姿態(tài)立足世界舞臺(tái)。

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關(guān)鍵詞：品牌,體驗(yàn),全球化,全球,消費(fèi)者