9月25日,哈弗品牌聯(lián)合網(wǎng)易和艾瑞咨詢共同發(fā)布了《輕越野生活方式出行報告》,深入解讀了當(dāng)下用戶的生活方式以及對輕越野的需求。調(diào)查顯示,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會的變遷、主流群體思想的轉(zhuǎn)變,大家在生活方式的選擇上逐漸向戶外、越野相關(guān)的活動傾斜,用車場景也不再是單一的城市代步,車輛需要“可城可野,面面俱到”。

在國內(nèi)的汽車市場中,硬派越野車擁有更強(qiáng)的通過性,但是舒適度不足;城市屬性SUV舒適度高,但無法滿足探尋野趣的需求。3/4刻度的輕越野,完美銜接城市與越野SUV中間地帶,與消費者的用車需求完美匹配。哈弗狗品類不僅是一輛車,更代表著一種全新的生活方式,憑借獨樹一幟的個性外觀、強(qiáng)進(jìn)動力更節(jié)能的特點以及實用的超大空間,使輕越野SUV成為最優(yōu)解。

厭倦了城市的一成不變,滿足用戶想要去野的心

隨著80、90后購車青年成為新的消費主力,生活追求與用車需求都在不斷提高,他們希望可以陪伴親人朋友、對健康生活方式熱愛、對精致舒適有自己的追求、對即刻出發(fā)擁抱自然滿懷憧憬。

根據(jù)《輕越野生活方式出行報告》調(diào)查:媒體與線上平臺在戶外、越野文化和圈層形成方面,起到了不可忽視的作用。與此同時,相對于傳統(tǒng)的參數(shù)配置、測試改裝等專業(yè)硬核內(nèi)容,集合露營、越野等用車場景的體驗類內(nèi)容更受大家歡迎,偏好度高達(dá)81.3%。

僅僅在過去的一年里,與戶外活動相關(guān)的關(guān)鍵詞內(nèi)容就多達(dá)四千余萬條,其熱度可見一斑。自駕游、露營、自駕、大自然以及戶外活動五個關(guān)鍵詞的內(nèi)容量均超過了一百萬,其中自駕游和自駕相關(guān)內(nèi)容合計更是超過了四百萬,足以看出野趣慢生活方式正在成為主流,而以車位核心的自駕模式更是其中最受歡迎的慢生活方式。

哈弗品牌最早洞察到了消費者出行需求的變化,提出了輕越野的概念,主打“比城市SUV多一刻度野趣,比硬派越野車多一刻度舒適”的全新產(chǎn)品維度。上市三年,哈弗狗品類便成為了與超30萬潮玩一代同頻共振的最佳旅伴,實力領(lǐng)跑輕越野SUV賽道。

開創(chuàng)3/4刻度輕越野座駕,重新定義SUV行業(yè)格局

無論是燃油時代還是新能源時代,哈弗品牌作為公認(rèn)的SUV專家,血液中流淌著越野基因。哈弗品牌憑借著長城汽車雄厚的技術(shù)實力以及對硬派越野的制造基礎(chǔ)和越野文化的深厚積淀,陸續(xù)推出了哈弗H5、H9、大狗等一系列深受市場追捧的越野SUV車型,開啟了一個輝煌的國民越野時代。

正如哈弗品牌營銷副總經(jīng)理-張福志所說:“做每個時代最好的 SUV早已成為哈弗品牌不變的初心和使命?！弊鳛槿?SUV 專家, 依托長城森林生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈研發(fā)實力,讓哈弗可以輕松擁有領(lǐng)先第二名 1000 多項的 SUV 專利技術(shù),更是哈弗能夠在輕越SUV 領(lǐng)域讓他人望塵莫及的關(guān)鍵所在。作為領(lǐng)航者,我們將始終堅持以最好的技術(shù)、最高的品質(zhì)賦能狗品類,持續(xù)引領(lǐng)輕越野品類的不斷進(jìn)化。

經(jīng)過DHT技術(shù)的加持,帶電后的哈弗二代大狗在延續(xù)狗品類優(yōu)秀越野基因的同時,更展現(xiàn)出插電混動輕越野SUV的性能和油耗優(yōu)勢,為用戶帶來可城、可野、可電的潮野生活新方式。

隨著哈弗二代大狗不斷持續(xù)深耕新能源輕越野的產(chǎn)品定位,PHEV-105km潮電版超值上市,續(xù)航里程進(jìn)一步提升,徹底打破用戶焦慮,讓用戶走的更遠(yuǎn)、玩的更盡興,滿足用戶更多元的出行場景,以新能源之力,鞏固狗品類的行業(yè)地位,開創(chuàng)新能源輕越野新賽道。

與用戶雙向奔赴,共創(chuàng)輕越野新時代

哈弗品牌營銷副總經(jīng)理-張福志表示:“我們看到戶外生活的大趨勢愈演愈烈,堅信輕越野,將從小眾變?yōu)榇蟊?成為人人都向往的生活方式。”

根據(jù)《輕越野生活出行報告》調(diào)查,有84.7%的用戶希望能和朋友一起探索感受大自然,而哈弗擁有出色的車友圈運營和各類聯(lián)名、聯(lián)合活動,讓82.3%的哈弗車主找到了志同道合的朋友,57%的用戶因其豐富的用車體驗與多維生態(tài)選擇了哈弗狗品類。

哈弗狗品類的成功并非是孤立的壯舉,而是與用戶攜手共創(chuàng)的結(jié)果。截止目前,已有近7萬名大狗品類車主加入「哈狗邦」大家庭,憑借龐大的用戶群體,哈弗狗品類緊緊圍繞潮玩、趣野、善行和共贏的目標(biāo),通過族群升維、生態(tài)升維、玩法升維等三大升級舉措,徹底重塑「哈狗邦」的生態(tài)體系,不斷提升服務(wù)體驗,并與用戶實現(xiàn)雙向賦能。

哈弗更積極聯(lián)合攜程旅游、Discovery等知名品牌,共同探索精致露營和潮玩出行等場景,進(jìn)一步挖掘輕越野生活方式的多樣性。哈弗狗品類推出的《潮玩萬里》和《周末去哪兒野》等精彩主題IP,持續(xù)為消費者提供豐富多彩的輕越野體驗。此外,哈弗與捷安特、駱駝戶外、領(lǐng)峰路亞等多個戶外生活品牌展開聯(lián)動,不斷擴(kuò)大《潮野部落》計劃的生態(tài)陣營,進(jìn)一步拓展用戶的潮野生活圈,為用戶提供更加多樣化而精彩紛呈的輕越野體驗。

哈弗不僅積極投身公益,參與高考接送、搶險救災(zāi)、關(guān)愛留守兒童等活動,還與“它基金”合作,共同開展“用愛終結(jié)流浪”愛狗聯(lián)盟主題公益活動。哈弗希望通過這些努力,為社會奉獻(xiàn)一份愛心,用行動傳遞關(guān)愛和溫暖。

哈弗品牌以一往無前的姿態(tài),以積極進(jìn)取的態(tài)度,不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級、服務(wù)提升和社會責(zé)任的履行。與用戶并肩前行,追逐人們內(nèi)心深處的理想,帶來更具創(chuàng)新和激情的輕越野生活體驗。

隨著越來越多的消費者向往輕越野生活的傾向,哈弗狗品不但開創(chuàng)了輕越野SUV藍(lán)海,同時在該領(lǐng)域取得了顯著的成績,并通過不斷的創(chuàng)新和引領(lǐng)潮流,哈弗成功夯實了在輕越野市場的地位。未來,哈弗狗品類將繼續(xù)努力,不斷拓展輕越野市場份額,為用戶帶來更多精彩的駕駛體驗,引領(lǐng)輕越野行業(yè)的新風(fēng)尚。

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