8月31日，2024 汽車之家內(nèi)容大會在成都天府國際會議中心圓滿落幕。本次大會以“初心·向前”為主題，洞察用戶最新消費趨勢方向，以用戶為中心，賦能行業(yè)伙伴，邀請超200位主機廠、行業(yè)專家、創(chuàng)作者、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)伙伴及媒體人參與，共同見證了汽車之家在多項創(chuàng)新內(nèi)容與合作計劃的發(fā)布。

2024汽車之家內(nèi)容大會現(xiàn)場

堅守用戶初心，“線上+線下”生態(tài)戰(zhàn)略升級全鏈路深耕，助力汽車行業(yè)向前

大會伊始，汽車之家黨委書記、首席執(zhí)行官吳濤發(fā)表了《堅守用戶初心，生態(tài)進化向前》的主題演講。他表示，汽車之家始終秉承 “以用戶為中心，賦能行業(yè)伙伴” 的初心，為用戶提供“省心、省時、省錢”的便捷汽車消費服務體驗，通過數(shù)智化服務與生態(tài)網(wǎng)絡幫助車企和車商伙伴提質(zhì)增效。目前，汽車之家全網(wǎng)用戶總量超5億，覆蓋100+主機廠，服務26萬家經(jīng)銷商。當下，面對用戶決策難、車企與車商獲客與渠道困境，汽車之家攜手平安及合作伙伴深耕全鏈路，推進“線上 + 線下” 生態(tài)戰(zhàn)略升級，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

汽車之家黨委書記、首席執(zhí)行官 吳濤

聚焦線上，汽車之家打造了原創(chuàng)、創(chuàng)作者以及論壇車主內(nèi)容生態(tài)組合拳，全方位的服務用戶選買玩。通過打造專業(yè)評測、最強的IP矩陣等原創(chuàng)內(nèi)容，結(jié)合多元領域創(chuàng)作者個性化內(nèi)容，以及汽車之家論壇的真實車主聲音及評價，為用戶提供專業(yè)、多元、真實且易懂的汽車內(nèi)容生態(tài)。同時汽車之家在站外橫向布局 7 大新媒體平臺，賬號矩陣全網(wǎng)粉絲量超 6000 萬，全域新媒體渠道覆蓋，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聲量多點觸達服務用戶。

發(fā)力線下，平安車主生態(tài)積極拓展交易場景，激活下沉市場。汽車之家與平安車主生態(tài)融合，憑借百城車展實現(xiàn)多觸點促成交，覆蓋 200 多個城市，落地執(zhí)行 574 場以上車展，到場客戶達 270 萬 +，購車成交數(shù)量為 5.6 萬 +。車主管家通過閉環(huán)閑置置換購車，聯(lián)動線上線下。平安全網(wǎng)車險在?？蛻暨_ 7000 萬，圍繞換購車主精準鎖客，線下渠道廣泛覆蓋，縣域網(wǎng)點占比 99%，擁有 96 萬兼職代理人，成為汽車之家下沉市場的重要基石。此外，布局線下新能源空間站，為用戶提供沉浸式體驗試駕，搭建 “人貨場” 生態(tài)閉環(huán)，提供一站式服務，助力合作伙伴激活下沉市場。

此外，基于海量高質(zhì)數(shù)據(jù)和人工智能科技，汽車之家將依靠自研“倉頡”多模態(tài)大模型，以大數(shù)據(jù)賦能科學產(chǎn)品定位與高效品牌傳播、高意向潛客精準觸達與高效轉(zhuǎn)化，助力用戶消費決策和企業(yè)降本增效。正如吳濤所說：“ 汽車之家將不斷發(fā)揮內(nèi)容專業(yè)價值，釋放生態(tài)提效勢能，攜手行業(yè)伙伴共創(chuàng)共建，支持中國汽車產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

六大向前趨勢洞察，前瞻性發(fā)展布局推動生態(tài)持續(xù)向前

汽車之家資訊業(yè)務 VP 兼總編輯仝斐以《堅守用戶初心和用戶一起向前》為主題進行演講，分享了 “汽車市場用戶洞察”，對行業(yè)、人群、科技、消費、文化、新車等進行了 6 大向前新趨勢分析，客觀揭示了汽車之家圍繞內(nèi)容向前、創(chuàng)作者向前、行業(yè)向前進行前瞻性發(fā)展布局的必要性和重要性。

汽車之家資訊業(yè)務VP兼總編輯仝斐

2024 年上半年新能源車市場發(fā)展迅猛，滲透率達 42%，混動車銷量激增 70% 引領行業(yè)前行。年輕用戶青睞純電車型，低線用戶偏愛燃油混動，增換購需求旺盛。安全與智能化成為購車首選，占比達 43%，專業(yè)內(nèi)容在消費決策中發(fā)揮重要作用，激活市場潛力。 與此同時，汽車文化蓬勃發(fā)展，“越野”“自駕” 等關鍵詞熱度不斷攀升。中國品牌借助文化故事，實現(xiàn)了內(nèi)容消費的大幅增長。在新車發(fā)布方面，汽車之家等平臺以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升新車關注度，定制直播贏得高消費群體青睞，展現(xiàn)出新車營銷的新活力。

聚焦用戶需求，用戶購車結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)變化表明，用戶需要更多專業(yè)內(nèi)容來輔助消費決策?？萍寂c安全智能化的崛起，促使更多智能評測內(nèi)容應運而生，也推動著更多行業(yè)伙伴共創(chuàng)共建，為用戶帶來更加有用的專業(yè)內(nèi)容和服務，進而推動行業(yè)不斷發(fā)展。

仝斐表示，“流量不是天生的，需要我們和更多的媒體去實現(xiàn)共創(chuàng)共建，才能結(jié)合用戶需求發(fā)揮專業(yè)、多元和高品質(zhì)的內(nèi)容價值，才能夠更好助力用戶做出更佳的消費決策?！?/p>

【內(nèi)容向前】新內(nèi)容，新評測，新圖庫，全鏈路服務用戶還原真價值

汽車之家資訊中心原創(chuàng)內(nèi)容部總監(jiān)李豪亮現(xiàn)場發(fā)布了汽車之家 AH + 內(nèi)容品牌及原創(chuàng)內(nèi)容矩陣、真場景智能評測（AH-IT）、場景化圖庫。此次發(fā)布充分體現(xiàn)了 “內(nèi)容向前、智能向前、看車向前” 的理念。旨在還原用戶真實場景，全面覆蓋用車全場景，為用戶提供全新的內(nèi)容及產(chǎn)品體驗。

汽車之家資訊中心原創(chuàng)內(nèi)容部總監(jiān)李豪亮

圍繞用戶看車、選車、用車需求，打造汽車之家 AH + 內(nèi)容品牌及原創(chuàng)內(nèi)容矩陣，以 “更直接、更專業(yè)、更熱情、更開放”的理念深度還原真實用車場景。直播欄目中的《首發(fā)首測》《新車直擊》以直播形式快速傳遞真實有用的新車信息；評測欄目里的《實測季》《突破計劃》《事故檢查官》通過專業(yè)評測解決用戶全生命周期用車痛點；實力玩車欄目《超級體驗》讓用戶感受車輛的情緒價值；文化欄目《一鏡汽車史》《崛起之路》深挖品牌歷史和故事。目前，汽車之家 AH + 內(nèi)容品牌的13檔欄目已經(jīng)上線4檔，未來將每周持續(xù)更新。

當下，智能化的用車體驗已經(jīng)成為消費者買車、用車、換車的核心訴求，汽車之家發(fā)布真場景智能評測（AH-IT），圍繞用戶對于智能定制打造“六維一體”的場景化評測體系，從智能硬件、智能安全、智能座艙、智能駕駛-城市、智能駕駛-高速和智能泊車六個大維度進行測試。在測試項目設置上不僅全盤分析每款車、每種傳感器的感知探測能力考驗智能硬件實力；在智能安全、智能駕駛以及智能泊車測試中模擬用戶真實使用場景，包括日常高發(fā)、突發(fā)事件以及惡劣天氣導致的十大典型事故場景，覆蓋白天黑夜、暗光逆光，高峰平峰、環(huán)島、掉頭等各類復雜路況，同時1:1實景還原真實停車復雜環(huán)境，做到真正從用戶真實用車場景出發(fā)，解決選車痛點。

汽車之家資訊中心原創(chuàng)內(nèi)容部總監(jiān)李豪亮

基于用戶需求和主流產(chǎn)品趨勢的可視化場景挖掘 ，全新發(fā)布的場景化圖庫，包含夜間、空間、和智能三大用戶核心看車場景，為用戶提供更高效便利的看選服務。首創(chuàng)超15個夜景燈光功能點位覆蓋，景匯聚超8大生活場景45種車生活相關用品，3種路況動態(tài)展示車型智駕能力，超15種智能坐艙功能交互展示，讓用戶能夠更直觀了解車輛顏值外觀、功能以及智能等真實情況。截止目前，汽車之家場景化圖庫已經(jīng)上線覆蓋超30款主流在售車型，未來將會根據(jù)用戶關注和新車上市。

【創(chuàng)作者向前】1個創(chuàng)作者評價體系升級+3大共創(chuàng)模式 共創(chuàng)真價值

汽車之家資訊中心 PGC 內(nèi)容部總監(jiān)齊天翔在會上表示：“好內(nèi)容回歸本質(zhì)是對用戶需求的滿足，當下汽車消費決策、知識科普、泛車生活方向的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍供不應求。同時，隨著用戶的興趣不斷多元，需要更多定制化、有創(chuàng)意的汽車內(nèi)容?！?/p>

汽車之家資訊中心PGC內(nèi)容部總監(jiān)齊天翔

汽車之家此次發(fā)布的汽車內(nèi)容共創(chuàng)計劃包含三大共創(chuàng)模式，旨在攜手全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)汽車創(chuàng)作者，通過流量、商業(yè)化、頂級創(chuàng)作資源、專業(yè)運營及智能數(shù)據(jù)服務持續(xù)賦能，共創(chuàng)汽車內(nèi)容真價值。在IP 共創(chuàng)方面，聯(lián)合全球范圍內(nèi)百位共創(chuàng)制片人，在汽車智能、性能、技術(shù)、文化等方向打造高影響力IP節(jié)目；在賽道內(nèi)容共創(chuàng)方面，基于汽車導購、知識科普、興趣生活方向15大細分品類，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造有用、有趣、有價值的內(nèi)容；在創(chuàng)意聯(lián)盟共創(chuàng)方面，邀請行業(yè)頭部MCN、內(nèi)容服務商，在項目策劃、內(nèi)容創(chuàng)作、全域傳播、線上與線下運營活動展開深入合作，讓好創(chuàng)意落地，并獲得更優(yōu)回報，共贏生態(tài)價值。

汽車之家資訊中心PGC內(nèi)容部總監(jiān)齊天翔

此外，汽車之家還升級了創(chuàng)作者評價體系，通過對于汽車用戶、內(nèi)容、創(chuàng)作者的專業(yè)理解，以智能數(shù)據(jù)技術(shù)為依托，從創(chuàng)作力和商業(yè)力方面對創(chuàng)作者進行科學化評估及指引，助力汽車創(chuàng)作者持續(xù)進階、綻放價值。目前，汽車之家已聯(lián)合數(shù)十位海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者展開內(nèi)容共創(chuàng)合作，精彩節(jié)目持續(xù)上線與全球用戶見面。

首批“汽車之家內(nèi)容共創(chuàng)伙伴”榮譽頒發(fā)認證現(xiàn)場

大會現(xiàn)場，汽車之家高級副總裁兼天天拍車董事長楊嵩、汽車之家高級副總裁吳疆先生為近 20 位首批 “汽車之家內(nèi)容共創(chuàng)伙伴” 頒發(fā)榮譽認證，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的真價值表示肯定，也將激勵越來越多的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入共創(chuàng)計劃，以好內(nèi)容的初心為用戶提供更多決策化及個性化內(nèi)容。內(nèi)容共創(chuàng)伙伴代表《帶錘看車》創(chuàng)作者周二瓶和《老左試車報告》創(chuàng)作者老左發(fā)言表示，“有用戶價值才能有商業(yè)價值。所以我們的目標是一定不做同質(zhì)化的內(nèi)容，一定要做對用戶有用的內(nèi)容。今后不管這個市場變成什么樣，我們依然不會忘了我們的創(chuàng)作初心?！?/p>

汽車之家內(nèi)容共創(chuàng)伙伴代表《老左試車報告》老左、《帶錘看車》周二瓶

【行業(yè)向前】四大共建方向，成為企業(yè)到用戶端到端級別的智慧中樞，共建真價值

車企不斷革新自己的產(chǎn)品力，新的技術(shù)詞匯、新的玩法、新的場景導致用戶看不懂，不理解、不信任。面對用戶與車企之間的雙向痛點，汽車之家資訊業(yè)務VP兼總編輯仝斐現(xiàn)場發(fā)布汽車之家行業(yè)伙伴共建計劃，該計劃致力于成為從企業(yè)端到用戶端的智慧中樞，共建計劃包含新車內(nèi)容共建、技術(shù)內(nèi)容共建、品牌文化共建、大事件共建四個方向，汽車之家通過搭建專業(yè)內(nèi)容讓用戶深入了解產(chǎn)品實力，用專業(yè)創(chuàng)造理解，讓好車被用戶看懂。

汽車之家資訊業(yè)務VP兼總編輯仝斐

新車內(nèi)容共建八大定制場景，從認知到種草，助力車企精準傳遞新車核心價值；技術(shù)內(nèi)容共建六大體系，四類創(chuàng)意透視真實力，圍繞安全、智能、品質(zhì)、設計、性能、越野，以突破式測試、場景化實驗、生活化體驗、多維人群品讀，為用戶提供專業(yè)技術(shù)解讀和高品車服務選車工具；品牌文化共建從人物故事、品牌主張、品牌歷史與生活方式四個維度特寫，挖掘并傳遞車企背后的品牌故事與文化內(nèi)涵，深度探尋價值內(nèi)核；事件共建則通過洞悉產(chǎn)品技術(shù)，打造創(chuàng)意事件 ，引發(fā)全網(wǎng)共振，助力車企實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化與銷量增長，同時提升品牌知名度與美譽度。除此之外，仝斐透露，AH·HOUSE汽車之家共創(chuàng)共建中心計劃于10月份即將在北京揭幕，搭建與行業(yè)伙伴線下共創(chuàng)共建的共享空間。

汽車之家行業(yè)伙伴共建計劃發(fā)起人汽車之家黨委副書記、高級副總裁王有東現(xiàn)場發(fā)起行業(yè)伙伴共建計劃啟動儀式，邀請所有行業(yè)伙伴與汽車之家攜手共建，共助行業(yè)生態(tài)向前。他表示，好車讓用戶看懂，這是汽車媒體和汽車品牌的共同目標。汽車之家扮演著非常重要的技術(shù)轉(zhuǎn)譯角色，既是專家也是管家，將其轉(zhuǎn)化成通俗易懂的信息，深挖品牌核心技術(shù)優(yōu)勢，融入生活場景觸動用戶。

汽車之家黨委副書記、高級副總裁王有東

“汽車之家行業(yè)伙伴共建計劃發(fā)布”啟動儀式

在行業(yè)伙伴共建計劃中，特邀主機廠、機構(gòu)的三位嘉賓上臺發(fā)言，表達了對該計劃的支持和認可。 中國汽研信息智能事業(yè)部通軟中心人機交互專家唐秋陽博士表示，汽車之家的內(nèi)容在行業(yè)專業(yè)性和用戶易懂性方面做了很好的平衡；極石汽車用戶增長負責人謝永華表示，希望和汽車之家在內(nèi)容共創(chuàng)中探索新機遇；華為終端 BG 大中華智選車業(yè)務部部長于洋表示，希望能夠攜手汽車之家共同打造安全、智能、舒適的用戶出行體驗。

中國汽研信息智能事業(yè)部通軟中心人機交互專家唐秋陽、極石汽車用戶增長負責人謝永華、華為終端 BG 大中華智選車業(yè)務部部長于洋

汽車行業(yè)正在急劇轉(zhuǎn)型變革時期，汽車之家作為國內(nèi)領先的一站式汽車消費服務平臺，汽車之家始終以用戶為中心，通過深化數(shù)據(jù)分析及精準消費洞察，不斷推進技術(shù)革新，發(fā)揮在專業(yè)內(nèi)容、工具、服務及數(shù)據(jù)四大方向能力及優(yōu)勢積累，攜手行業(yè)伙伴共創(chuàng)共建，推動汽車行業(yè)生態(tài)持續(xù)向前；同時汽車之家融合平安車主生態(tài)，擴展交易場景，進一步完善“線上+線下”生態(tài)戰(zhàn)略升級，全鏈路深耕，挖掘置換市場及下沉市場購買力，為消費者提供“省心、省時、省錢”的便捷汽車消費服務體驗，助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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